Определяната като една от най-шумните рекламно-информационни акции на годината – падането на метеорита в Латвия, може да струва $26 хил. на организаторите от компанията Tele2 и загуба на доверие от страна на държавната власт. Шегаджиите обаче смятат, че тези загуби са оправдани и ще донесат нови по-големи печалби в бъдеще, съобщава онлайн версията на руския ежедневник „Ведомости”.
Съобщението за падането на метеорита на територията в близост до градчето Мазсалaцa във Валмиерски район се появи вечерта в неделя, 25 октомври. Веднага бяха разпространени снимки на кратера, зоната беше отцепена, цяла нощ дежуриха полицаи, специалисти от държавната спасителна служба и от центъра по радиация.
На другия ден сутринта за „падналия метеорит”, който издълбал кратер с ширина 20 и дълбочина 10 метра, си призна латвийският мобилен оператор Tele2, който е дъщерна структура на руска телекомуникационна компания. Трикът се оказал част от маркетингова кампания на оператора. „Първият етап на акцията ни донесе огромен рекламен ефект, резултатите, от който ще бъдат оценявани в началото на следващата година”, обяснява директорът по маркетинг и продажби Янис Спогис. Той обаче не е пожелал да отговори дали тази кампания се е отразила върху търгуваните акции на компанията на борсата.
Държавната власт на Лативя обаче не оценила шгата. „Цинично издевателство”, нарича акцията министърът на вътрешните работи Линда Мурниец. Пред агенция РИА Новости тя заявява, че лицата, които са извършили това, ще бъдат наказани: Tele2 трябва да плати на държавата 13 000 лата ($26 000) за работата на специалните служби.
„Всичко ще зарием и нищо няма да личи от кратера, но метеоритът в конкретния случай е една ярка метафора, която размъти водата на нашето информационно пространство и съзнанието на хората. Има критика, но позитивните отзвуци за много повече”, парира обвиненията Спогис. По неговите думи организацията на самата акция е отнела около месец на екипа на Tele2 и сътрудниците от рекламната агенция Inspired Communications.
Кампанията обаче може да струва охлаждане на отношенията с един от главните потребители на Tele2 – МВР на Латвия. От ведомството дори обявиха, че обмислят да разстрогнат договора, който е за осигуряване на мобилна връзка на работещите в МВР, тъй като министерството „не иска има работа с компания, която прави своя бизнес по такъв грозен начин”, цитира вестникът министър Мурниец.
„Досега нито една от държавните институции, които са участвали в огледа и охраната на кратера, не са се обръщали към нас с искане за прекратяване на сътрудничеството. Надяваме се, че емоциите ще утихнат скоро. МВР не са наши основни клиенти, а заема едва 5% от общия обем от предоставените от нас услуги”, казва Спогис.
В Русия такива оригинални акции не са планирани. „Планове да направим мероприятие от такъв мащаб като в Латния, ние нямаме. Готови сме да изненадаме хората, но да ги шокираме – не”, казва ръководителят на направлението външни връзки на «Tele2 Русия». Според източник на вестника от московското МВР, ако нещо подобно се случи в Русия, неговият организатор не може да бъде подведен под отговорност, тъй като руският наказателен кодекс не предвижда санкция за такъв вид фалшификат.
Маркетолозите обаче са във възторг. „Като професионалист аз завиждам на авторите на идеята”, казва Самвел Аветисян, управляващ партньор в маркетинговата компания «АрхИдея». „Това е безобидна и много остроумна шега, която не е причинила на никому вреда, но затова пък е прекрасен маркетингов сюжет”, е оценката на генералния директор на агенция „IQ-маркетинг” Наталия Степанюк. Тя очаква, че Tele2, която с кратера е привлякла вниманието на всички жители не само на Латвия, но и на Европа, ще запомнят компанията и при всяка поява на неин проект бързо ще привлича тяхното внимание.
Главната задача на акцията не беше ръста на продажбите, а моменталното налагане на търговската марка и нейното безпогрешно разпознаване. Своето присъствие на пазара те заявиха с гръм и трясък и то на не много висока цена”, шегува се Аветисян. А според Степанюк цената на акцията в сравнение с броя на хората, които са облъчени, е „нищожно ниска”.
Предприемчив се оказва и собственикът на терена, който още на сутринта на 26 октомври започва да продава билети на цена от 1 лат ($2) за желаещите да видят паднало “небесното тяло”. Аргументите му, цитирани от агенция LETA, е за ремонт на пътя до “кратера”, който ще стане туристическа атракция.
Източник: http://money.ibox.bg/news/id_86114933
